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页游广告进化史:广告拍成连续剧,十年还进化了四次

作者: 梦神妹   点击次数:    发布时间: 2019-10-03 23:07

大家好,这里是《游戏X进化史》,我是X博士。

最近X博士注意到,经常盘踞在QQ空间、短视频软件以及各路浏览器的沙雕传奇、奇迹类广告竟然又进化了!

从最开始闪闪发光审丑极限的海报到如今情景剧、连续剧的形式,而且还有越来越多的明星开始加入他们的行列。

甚至连成龙、李连杰这种级别的大腕都被他们“拉下水”。

那么它们究竟是如何一步步进化到如此地步的呢?今天就让X博士带大家来一探究竟。

第一阶段:踹鸡、捅猪、牵条狗……打擦边球的早起页游广告

这类游戏广告最早要追溯到页游时代。

在那时候,页游广告大多都是一些博眼球的内容,基本上都在摸索玩家的爽点,打出各种擦边球的内容。

传奇类广告在当时虽然也是辣眼睛,但比起其他家简直好的太多。

他们仅仅是用一些踢鸭子、捅猪的奇葩画面,打出“高倍爆率、秒升满级”之类的广告语。

在当时没有其他手段吸引玩家的情况下,为了让广告效果更好,这些广告商几乎每天都在更新着广告口号。

虽然常常会有偷辐射、刺客信条等游戏素材的情况,但也还没到让人恶心的地步。

第二阶段:页游广告全面进入明星时代   过气明星靠传奇翻身

不知道是哪个广告“鬼才”想到了花钱请明星代言的方法,自从《传奇霸业》开始请明星来打广告,传奇页游广告的“辉煌时代”就此开始。

最开始他们也只是试试水,请一些像林子聪这样的过气香港明星,可没成想效果出乎意料地好,于是他们不仅开始花大价钱请明星,还把广告搞的到处都是。

当时只要打开任何一个网页或者视频平台,弹出的广告一定是林子聪。

这一度让玩家十分恶心,有网友还专门撰写了“怎么屏蔽林子聪的广告”的百度经验问答。

就连王思聪都忍不住跑到林子聪微博里喷了一顿。

在林子聪引起大面积不适后,页游广告果断抛弃了他,开始选择那些大牌且人气十足的明星。

那一段时间里,陈小春、古天乐等大牌明星悉数到场,后来内地的明星也开始加入到页游广告的大家庭来,甚至连周杰伦都曾代言过一款页游。

这些页游不光给的钱多,还附赠曝光率,这也让不少过气明星因此焕发第二春,比如张家辉都凭借“渣渣辉”的新梗,被更多的内地观众接受。

可到最后,唯独没火的就只有帮页游广告探路的林子聪,还因此落得了一众吐槽,败坏了路人缘。

第三阶段:游戏广告全面升级   情景剧广告已成常态

随着短视频的兴起,近两年传奇的广告也有了显著的提升,它们已经不再是之前那些花花绿绿的海报了,而是进化成了全新的视频版本。

不过在刚进入视频版本的时候,传奇类广告依旧没什么技术含量,大多是明星还是穿着简陋的盔甲念咒喊口号,最大的变化可能就是明星数量的上升。

不过后来他们发现,只是请明星来喊口号并不足以吸引到玩家后,于是他们灵机一动,让明星干起了“老本行”,这才开始流行起了“情景剧”的全新广告模式。

这其中最经典的当属“拿装备去回收元宝”的戏码,结果就连这段被玩烂的东西也因为达叔的加盟又进化了一波。

尽管如此,这类广告依旧没有摆脱明星尬吹喊口号的玩法,而且他们似乎已经没有什么新创意了,就算请来了成龙,也只能沿着老梗再模仿一波。

划重点四:新的进化形态出现   但要普及还十分困难

不过在看到李连杰的全新广告,X博士发现这些页游广告似乎又有了新突破。

这个广告乍看之下和其他广告没什么区别,核心无非就是VIP免费送、0氪虐全场、刀刀爆装备之类的老套玩意。

但是看完之后X博士发现,这十几个广告竟然是连在一起的,就和看连续剧一样。

而且在剧情上,从李连杰的打戏,拍完广告的采访,幕后花絮,到去公司探班,李连杰试玩,再到玩家的真香,整个流程一气呵成,代入感十足。

这一连十几个广告,看得X博士都想下一个玩玩了。